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支付宝付费通事件新进展:传百度钱包将接入

来源:新华网 嵘媛晚报

[ 游戏茶馆原创专稿 ] 警告-下架-上架,反复3次后,100万美金研发的产品A被Google下架,永不再上。 与A产品类似,在采量推广触碰商店红线,屡次警告未果被永久下架和榜单除名的APP,每隔一段时间都爆出一款。GooglePlay和AppStore,这2大全球性商店霸主,都在建造起的公平的竞争帝国里设立了很多规则,违规后相对应的下架和榜单除名,代表着产品有可能血本无归。 采量,产品出海组重要的一环。从早期的Ad Affiliate单一采量渠道,到DSP兴盛,再到Facebook、Google及tiwtter,采量渠道百花齐放,各有千秋。那么,到底渠道采量有什么讲究,怎样避免被GooglePlay和AppStore下架?游戏茶馆采访了点入移动海外部负责人邓晨先生。(以下内容为游戏茶馆记者,依据和邓晨先生的对话访谈内容整理) DSP、Ad Affiliate和社交媒体的优劣 老牌,量大的Ad Affiliate(广告联盟)。它是中国出海公司最先使用的采量渠道,也是进入中国最早的。最大的特点和优势,是流量大,但有3个弊端:多用诱导下载,留存低;广告展示形式和位置未知;用户获取方式未知。如常用下载获5美元的假诱导下载,是被AppStore和Google明文禁止的推广方式。 盛行、量大的DSP(这里指流量平台)。有一个非常知名的DSP平台,mobyaffiliates.com,接入了800多家DSP。什么是DSP?把SDK接入APP,让其成为一个下游客户,提供流量。这种方式相对于Ad Affiliate来讲可控性强了许多,也有大数据测算,但同样存在很大问题。因为在Facebook和Google自己的DSP崛起,对传统的DSP平台造成了很大的冲击。Google通过收购的方式迅速扩张,Facebook自身的DSP平台增速令Google内部都感受到了巨大的威胁。而对App开发者来讲,Google和Facebook提供的ECPM(有效的千字展示单价)要比其他的平台要高很多,再加上这2大平台全球化,公平竞争,很多APP开发者会更愿意选择他们。 在这样的冲击下,从2013年到2014年末,海外50多家DSP平台的差距已非常明显,为了弥补在流量上的损失,DSP平台开启了exchang(即换量)模式,减少损失,保留之前的流量盘子,但同时,出现在Ad Affiliate的问题也出现在了DSP流量、效果和定位不可控。 Facebook、Google和twitter,品牌第一的全球顶级媒体。都是全球顶级的社交媒体,优势明显:品牌和优质、用户量大、网状,裂变传播、大数据分析、定位精准。劣势也很共通:全球覆盖,地区工作人员少,商务对接和服务不细致,特别中国大陆禁止进入,再加上买量复杂,中国产品在出海实际操作时遇到很多困难。但从各墙内开花墙外香的游戏公司2013、2014年财报中投入的买量情况来看,Facebook和Google是核心渠道。 为什么全球顶级媒体会成为主要采量渠道? 顶级媒体采量的4大理由 1、安全系数。国内市场产品推广的渠道多、复杂,且多有潜规则,但对国内产品出海来说,海外市场集中在GooglePlay和Facebook,2大全球性商店,且规则多,明文规定,对产品上架的推广、营销等都有非常严格的限制。GooglePlay有十几页的内容,规定广告主不能做什么,违反了会怎样。这2大商店都试图构建公平的市场环境,会对违规产品采取最严厉的下架和除排名等方式。而在推广上,DSP和Ad Affiliate的诱导、激励等采量方法,都触及了这2大商店的底线。与之对应的,Facebook、twitter和Google做法正规。 2、 流量优质。Facebook、twitter和Google,整体的用户质量在行业里都有口皆碑。不管是用户质量,还是留存,用户生命周期价值,都很高。这几家公司的技术,全球都最顶尖的,会在注册和筛选过程中屏蔽质量不好的用户。比如,最直观的感受是,现在注册Facebook账号,需要填写的信息多,注册越来越困难。 3、 网状加裂变,社交媒体的多元导向。名人效应,账号会被关注,可聚集人气,宣传产品,树立品牌。比如,猎豹在陈述出海成绩时,除了公布用户数,还会强调在Facebook上的粉丝数全中国第一。 现在,大公司的局部越来越全球化,在出海要求上,除了产品流水,还有产品的品牌及公司品牌。短线考虑,好的产品品牌,可以让用户在社交网络形成自主的传播,带来新的产品用户,平均CPA。长线思考,手机游戏,本来是全球化产品,移动互联网公司,也应全球化。 4、 大数据分析和定位。优厚的资金,顶尖的技术,巨大的流量,良好的口碑……这决定了这些顶级全球媒体在对自身品牌塑造时,更加严格。其自身会不断分析用户构成,组件大数据分析系统,用户在进行投放的时候,可以精准定位人群,定点投放。 951 753 998 896 316 237 21 343 870 709 296 107 805 497 888 920 56 805 735 317 357 24 819 888 365 886 158 651 299 613 687 403 222 655 534 799 788 77 493 184 406 611 831 10 340 603 362 761 529 957

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